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宏达电、诺基亚以新品回击iPhone低价 |
| 文章来源：第一财经日报
发布时间:2008/6/12 8:57:54 【关闭】 |
业内人士指出，苹果3G iPhone的低价策略将冲击到包括诺基亚、宏达电、三星、LG及索尼爱立信的高端产品，这些厂家应该会调整其高端产品的价格策略。
苹果3G iPhone手机以最低199美元的捆绑价格，立即吹皱了传统手机市场“一池春水”。
面对3G iPhone来势汹汹的低价策略，宏达电和诺基亚高层迅速作出反应。
台湾宏达电(HTC)总经理周永明于10日紧急约见台湾地区媒体表示，目前宏达电Touch系列手机在欧洲、日本及美国多数市场搭售价格，都在199美元以下，甚至免费，因此并不担心苹果iPhone价格策略的冲击。但是，当日宏达电股价以跌停收盘。
而诺基亚高级副总裁Anssi Vanjoki在苹果发布3G iPhone手机几个小时之后对媒体表示，诺基亚将在今年第三季度推出N96型手机(N95手机的升级版，增加了DVB-H功能)和新的E系列手机。
不过，上述两位高层均表示，苹果3G iPhone的发布将会带旺整个智能手机市场。
一款产品不能吃下整个市场
“我们根本不担心宏达电Touch系列手机的价格竞争力。”台湾宏达电相关负责人证实了周永明对媒体的表态。
该负责人表示，手机销售价格原本就是看移动运营商如何补贴。如果拿3G iPhone的捆绑价格与宏达电的空机价格相比，并不是合适的比较。事实上，宏达电Touch系列手机与欧洲Orange、T-Mobile及Vodafone(沃达丰)、日本及美国营运商合作，多数补贴后的手机都在199美元以下，Orange甚至有免费方案。
该负责人同时指出，市场有更多的触控屏手机和智能手机，可以给消费者提供更好的移动互联网体验，这与宏达电10年来的产品诉求是一样的。但是，全球的智能市场很大，没有哪一个公司或者哪一款产品能够吃下全部市场。
“宏达电的策略一直是为不同运营商提供完整产品组合，比如给美国Sprint和Verizon提供CDMA机种，并不局限于与WCDMA运营商合作。”该负责人说。
就在一个月以前，周永明借3D界面触摸屏幕智能手机Touch Diamond上市之际对外界表示，仅仅用了18个月的时间，HTC Touch系列手机已经在全球销售超过300万部，而HTC品牌的手机销量已经达到1100万部。宏达电2007去年营收增长13%，超乎公司原本仅是持平的预期。
“现在市场上只有苹果和HTC有这么先进的触控技术。”周永明当时自豪地说。据悉，HTC Diamond将在本月正式在台湾市场上市，而在大陆市场将变为多普达品牌上市，目前多普达公司也正在准备将于本月16日左右在北京召开新品发布会。而此举也被业内视为迎击苹果3G iPhone的重要举措。
据了解，宏达电在2007年5月宣布收购多普达资产，表示将全力发展HTC品牌，而多普达品牌将逐渐淡出市场。不过，多普达相关负责人昨日接受《第一财经日报》采访时表示，宏达电是多普达最重要的战略合伙伴，目前多普达品牌手机仅在大陆市场销售，而HTC品牌销售区域是除大陆以外的全球市场。
调整价格策略
“苹果iPhone的199美元价格是有运营商补贴的。”诺基亚相关负责人表示，诺基亚有N95手机，并在第三季度还会推出N96型手机和新的E系列手机，这些新品上市肯定会受到消费者欢迎。
对于诺基亚的回应，分析师持不同意见。据媒体报道，美国技术研究公司把诺基亚的股票评级从“买入”降级为“持有”，并且警告称，2008年下半年和2009年年初诺基亚将面临新推出的3G智能手机的激烈竞争。
业内人士指出，苹果3G iPhone的低价策略将冲击到包括诺基亚、宏达电、三星、LG及索尼爱立信的高端产品，这些厂家应该会调整其高端产品的价格策略。
“3G iPhone基本确定了智能型手机低价化发展趋势，毕竟没人敢卖得比iPhone贵。”该业内人士说。
一位国产手机高层指出，3G iPhone的策略冲击最大的可能是诺基亚的高端市场，从而影响到整个诺基亚手机未来的战略发展方向。因为诺基亚最赚钱的手机产品其实是中端和中低端产品，但这些都是依靠诺基亚高端产品和品牌宣传所带来。如果诺基亚高端产品受到冲击，整个诺基亚手机领导者形象将大打折扣。
“其实诺基亚在第一代iPhone面市时已经感觉到这个危险。”该高层指出，这也是为什么诺基亚会转型移动互联网的根本原因。
不过，周永明对媒体仍然表示，纯手机厂商是否被迫转型，还要观察，而宏达电短期内没有切入移动运营服务的想法。 |
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