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受MTK等新军挑战，SiRF称不会输给价格 |
| 文章来源：最新采集
发布时间:2008/6/2 9:12:03 【关闭】 |
“2008年PND出口市场非常不好，我们面临很大的挑战。”中国最大的PND（便携导航设备）设计公司和PND公板提供商远峰国际有限公司首席执行官余心远对记者表示，余心远可谓是中国PND市场的当红的小生，他领导的公司也是SiRF在中国最大的合作伙伴。目前有客户近40家，既包括面向出口市场的，也包括面向本土市场的，出口市场仍占较大比例，但面临的挑战越来越严峻。
他解释，出口市场面临困境的最大原因是TomTom、Garmin以及MIO这三家公司集中度越来越高，它们已吃掉全球PND市场近75%的份额，白牌厂商被挤压后的空间越来越小。“这种趋势还在上升。”SiRF中国区销售经理叶志补充道：“前两名TomTom和Garmin的市场集中度还在上升。比如在99欧元-199欧元这一PND的最大细分市场，这两家公司的集中度已达到70%，今年这一比例仍在上升。”
此外，叶志平还指出，欧美市场另一个趋势是增长率在下降。他分析道，目前欧洲市场的汽车总容量为2亿辆，其中每年新增3000万PND。假设每一台PND使用期为2年，这样约有5000输车已有PND，成长空间越来越小。
因此，余心远表示，现在很多客户正在从中国市场找机会。“中国市场PND厂商的集中度远没有出现。”他表示。据SiRF的数据显示，中国去年PND的出货量为4.5-5M。中国市场份额最高的是MIO，但也仅为13%，而Garmin在中国的份额仅为10%，排第三。第二名是中国本地的新科。目前，杂牌厂商在中国市场的份额高达40%以上，甚至更高。
如果说集中度高是全球PND的特点，分散性则是中国市场目前的特点。据余心远表示，他们的40家客户中，较大的占5家，小型的占30多家。前5家客户的出货量为20-30K/月，主要是面向海外市场。在中国市场，基本上很分散，出货量都在3-5K/月。余心远笑称，去年他们的一款代号为17#的PCBA板，被市场上很多厂商复制，被做成的公板至少有100块以上。“出现这种情况我们既高兴也伤心。高兴的是中国有很多PND厂商，他们都在用我们的公板方案；伤心的则是，他们都是复制，我们没有赚到钱。”余心远开玩笑的说道：“不过，我们还是很高兴，因为至少我们创造了很多就业机会。”
全球TOP3公司的集中度不断提升，白牌厂商被挤压后的空间越来越狭小；而中国本地市场分散性强，价格竞争也够血腥。“我们已看到全球的最低报价仅为52美元，这个价位是不能赚钱的，非常危险。”余心远说道。SiRF亚太区市场总监马康伦则进一步证实了这一事实。“从全球来看，PND的平均销售价格正以32%的年下降率下降。”
作为全球最大的PND芯片厂商，SiRF的芯片价格正受到新进入者的强烈挑战。去年，SiRF以巨资2.83亿美元收购另一大PND芯片厂商掌微科技（Centrality），强强联手后，新公司几乎占据了全球PND市场近70%的份额，中国市场近90%分额。但是，它的份额目前受到了新进入者的激烈挑战。MTK、MStar和Broadcom(去年收购Global Locat)等公司正在发起激烈的价格战。比如MTK和MStar公司的GPS芯片与三星或者Marvell等公司的应用处理器配合，正在挑战SiRF的Atlas 3单芯片，报价号称比Atlas3低2美元。Atlas3是目前PND市场的主流SoC，它来自掌微科技，其高集成度的SoC架构在PND市场非常成功。
“我们不会输给价格！”马康伦说道，“我可以说，如果发现有竞争对手的方案价格比我们低，我们立即降价。如果有需要，我们的Atlas3可以卖到5美元，这没有问题。”这个全球最大的PND芯片厂商好象发誓要将对手消灭在摇篮里。但是，有意思的是，掌微的Atlas3与原SiRF的StarIII+也形成了竞争，很多厂商也在用SiRF StarIII+三星的AP来设计PND方案。去年掌微与SiRF成为一家人后，虽转为内部竞争，竞争可以说仍存在。但是，叶志平认为这两者之间虽然从某种程度上说有竞争，但是在公司统一管理后，这种竞争可以大大减小。“现在两家公司的合并已完成，从总部到中国都已成为一家人，比如我现在就是在中国市场负责所有的产品线。我们尊重用户的选择，不同的用户会有不同的需求。”叶志平特别强调：“我们所说的一定会比竞争对手的价格低，是指的SiRF以外的产品。”
最新Atlas4亮相，比Atlas3至少低2美元
为迎接新进入的对手，马康伦表示，“Atlas3在今年的Q3或者Q4将有一次大的价格下降。”他解释，基于Atlas3的平台，总体系统成本仍比竞争对手便宜。“有些竞争对手拿我们Q2的产品与他们Q3的产品价格相比。大家不要相信。”马康伦提醒客户。
SiRF将通过以下几个途径来降低基于Atlas3单芯片的系统成本。一是将SiRF的RFIC与Atlas3捆绑，并将LNA集成进板上；二是通过软件将图形压缩至32MB，可以采用DDR或者32MB的SDR，至少可以降低2.5美元；三是解码芯片，除了采用Wolfson的外，将引入台湾瑞昱公司，为用户提供了多货源，有利于降价；四是减小MLC控制逻辑芯片的价格；五是可以采用无源天线代替昂贵的有源天线；最后，也是SiRF秘密的武器则是Q3或Q4将对Atlas 3进行大幅降价。在这里，马康伦提醒用户，目前的Atlas3不适合于采用MLC闪存，因 |
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