| GPS手机在去年的设计和推广中遇到一些波折，市场表现不如预期，本期我们邀请国内主流的手机设计公司就市场、设计等问题进行探讨。
深圳经纬产品规划部经理欧阳胜海 GPS手机将逐渐成为国内市场重要机型
GPS最终的商业模式应该如iPhone、iPod一样，硬件变得更加简单，而应用会无限扩展，厂商可能更多地依靠GPS增值业务赢利而非硬件赢利。
设计缺陷导致市场尴尬
2007年GPS市场并不像预期的那样好，有说法是“在厂商这里热，在消费者那接受度不高”，我认为有两个重要原因：
一个是缺乏大品牌厂商的市场推广和培育配合。GPS不同于MP3、超长待机等普及型概念产品，对这些普及型产品消费者非常容易理解功能特性，而对GPS的理解则完全不同，需要厂商的引导和市场的培育，让消费者真正理解GPS为何物，能带来何种便利性等等。这些工作只能交给大品牌商去完成，而大品牌商(例如诺基亚、夏新)2007年下半年才启动此项工作。这使GPS产品最先投入的是三码机市场，而三码机市场显然没有市场推广和培育能力，他们只有跟风的能力，因此导致一炮未响，反而成为先烈。
第二个原因是个别有影响力的设计公司不负责任的设计，不考虑节省成本的地方，肆意节省成本。例如他们在GPS天线部分采用PIFA天线，而实践证明只有有源的陶瓷天线才能保证最好的接收性能和效果。正是由于这些不负责任的设计产品投放市场，直接导致在市场上的GPS手机性能很差，从而为GPS手机的推广雪上加霜，渠道“很受伤”，进而产生了畏惧心理，不敢再上GPS产品。
GPS手机的GPS性能一定要保证，不能以纯低成本论规划，同时如何保证和基带的配合也是需要非常注意的地方。在GPS手机出来之时，各个设计公司为了争取上市时间，采用了GSM设计思路来乐观思考GPS的问题，直接导致产品出现很大的问题。例如，国内最大手机设计公司之一的某公司，当时采用了MTK6226基带芯片加上韩国一家多媒体厂商的GPS解决方案，GPS天线采用技术难度相当高的PIFA天线，当时以为只需要将GSM手机和GPS导航两个部分简单地组合在一起就可以了，结果却出现了严重的设计缺陷，导致GPS市场还没有开始就面临结束的尴尬。
产业环境逐渐成熟
在手机市场没有新卖点的大背景下，GPS手机2008年应该会逐渐成熟并成为市场重要机型。这其中有四个重要的原因：
其一，品牌厂商加大了推广力度。诺基亚、夏新等厂商从中初步尝到了甜头，后续都将GPS手机列为重要新产品，有他们的支持和市场培育，GPS市场起来只是早晚问题。
其二，在GPS手机市场经过一年多的发展之后，很多厂商已经认识到，GPS是一个平台而非功能，通过GPS能够实现非常多的增值应用，而定位、导航等功能只是GPS的功能之一。因此，很多厂商已经静下心来深入探讨可以利用GPS提供何种便利的应用。
其三，配套GPS的地图厂商也在不断完善地图服务。 |
