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联想手机面临天花板：中高端定位比重不高 |
| 文章来源：最新采集
发布时间:2008/1/10 9:44:12 【关闭】 |
如果你留心观察北京城的户外手机广告，除了诺基亚、摩托罗拉、三星和索尼爱立信之外，联想是唯一一个国产手机厂家，以大小S为形象代言的联想手机广告牌在街上随处可见。
相对应的，联想手机一直紧跟在诺基亚、摩托罗拉和三星三大国际品牌之后，稳居国内手机市场第四名，国产手机企业第一名。可是就在联想对其手机业务的2007和2008年发展提出更高目标的时候，现实情况却不尽如人意。
联想2007年11月公布的截至2007~2008财年第二季度业绩显示，联想手机业务第二季度销量下降17%，综合营业额为1.22亿美元，占集团总营业额3%，不管是与上年同期还是与上一季度的情况相比，联想手机在集团中的比重都有所下降。
联想手机一直被看做是国产知名品牌手机最后一面“红旗”，因此，手机业务的大幅度下滑不禁让业内人士开始担忧联想手机的发展前景。
销量首下滑
对于联想手机的下滑，联想董事局主席杨元庆认为，“与运营商捆绑推出低价终端不无关系”。
不过诺盛分析师王卓认为，定制终端的比重不高，应该不是联想手机出现下滑的主要原因，联想手机中高端定位的比重不高，这就造成了联想手机在份额和收入上的双重下滑。
根据诺盛的研究，从整个手机行业来说，运营商定制终端的比重在迅速增大，但联想移动2007年与运营商的合作终端比重有下降的趋势。相比之下，摩托罗拉等老牌的手机厂商已经实现90%以上的手机属于定制终端。
虽然联想移动的高层已经不止一次提出，计划将联想手机的市场份额提高到10%以上，实际上，综观联想移动的发展轨迹，呈现出一条“稳中有降”的曲线，7%的市场份额已经成为联想手机的“天花板”。
2004年8月，联想手机首次宣布盈利，联想手机不管是销售收入和市场份额都得到迅速攀升，2004～2005财年第一季度销量增长145.9%，2006～2007财年第一季度，销量上升97%；第二季度，销量增长39%，营业额为1.66亿美元，占集团总营业额4.5%；第三、第四季度，在集团中的比重继续保持4%，不过营业收入却持续下降，分别为1.46亿和1.26亿美元。
进入2007～2008财年，联想手机在集团中的比重进一步下降为3%，第一季度销量仅上升2%，第二季度销量更是下降17%，收入为1.22亿美元。
调整正在继续
根据易观国际的统计数据，进入2007年以来，第一季度联想手机的市场占有率为6.5%，第二季度达到6.7%，第三季度下滑到6.1%。另外一家统计机构透露，根据监测，第四季度的国产手机“老大”有可能易主，联想的地位有可能被某新兴品牌取代。
Gartn |
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