2011年创下史上最惨重亏损的日系电视三巨头在亏损泥潭中越陷越深。最新数据显示。索尼第二财季亏损约2亿美元，预计今年扭亏为盈，盈利为2.5亿美元，三巨头今年预亏将超150亿美元。
日系彩电巨头继续巨亏继续引发这轮全球彩电业结构性的震荡，业内专家认为，全球电视业已经迎来中韩竞争时代，日系彩电的市场份额将逐渐被创维、三星等企业蚕食。
中韩品牌的新对垒
今年国庆黄金周期间，三星在中国市场的出货量上涨了10%以上，LG电子的占有率也从1.6%提升到3%左右，显然在日系品牌让出的份额争夺战中，韩国品牌也成为小赢家。然而韩国品牌在中国缺乏美誉度，且在三四级市场的渠道布局远不如外乡品牌，这也让其在中国市场的中韩对垒中处于下风。
创维集团总裁杨东文告诉记者，虽然从目前来看国内彩电巨头在液晶面板领域还有35%份额来自韩国品牌，但是随着国内液晶面板产业的完善，这一比例将逐步下降，而完成了液晶产业链布局的外乡品牌的本钱优势将更加明显，而上游的瓶颈也将得到完全的解决”
与此同时，外乡品牌在无边框、窄边框等工业设计领域已经与韩国品牌完全同步，加上在应用技术等领域的优势，中国外乡品牌在以往由外资占优势的中高端产品领域也开始出现出赶超韩日品牌的态势。
杨东文还表示，日系退出后中韩品牌在彩电领域的对垒将从外乡市场延伸到全球市场，从今年第二季度的增长情况来看，中国外乡品牌在全球占有率增长14%而韩国品牌只有9%这也给中国品牌在全球市场赶超韩国品牌发明了机会。
根据市场调研机构Displaysearch最新调研演讲，中国品牌到今年第二季度已经占据全球彩电出货超过25%
外乡品牌的分化
对于创维、海信等外乡彩电巨头来说，从8月开始逐步上升的市场份额和销售规模，以及黄金周的逊色表示，让其成为中国彩电市场最大赢家的成色再度提升。
以创维数码10月11日公布的9月份数据来看，其中国市场液晶电视的月度出货量首次超越百万台达到107.31万台，同比增长28%而且几乎全部是LED液晶电视，其中3D电视和云电视的出货量分别达到29.4万台和24.3万台，其3D电视和LED电视销售量和销售额都跃居行业首位。
记者了解到外乡彩电品牌在黄金周中整体市场占有率已经提升到75%以上，即便在国美、苏宁等电器连锁渠道占有率也达到65%左右。然而外乡品牌也发生了分化，局部已经被甩开的彩电品牌的占有率在黄金周就维持不动甚至有所下滑，对此奥维咨询副总经理文建平表示，只有在不闪3D4K智能云电视等领域抢先布局的外乡品牌才干获得在日系地盘上分羹的机会。
不过对于智能云电视和超高清电视的未来竞争，索尼、夏普等日系品牌也并没有完全放弃，韩国的三星、LG正在加紧抢夺份额，外乡品牌高端之路依然任重道远。
