和极力解脱语音业务主导收入构成的运营商一样，除此之外。手机品牌亦纷纷希望从非硬件端“掘金”解脱利润率下滑的桎梏。或许是早已考虑到硬件利润的不确定性，近年来HTC陆续投资了诸如网秦、丁丁网等移动互联网企业。小米科技董事长雷军(微博)更是始终表示，小米的商业模式将基于互联网，而不是保守硬件销售。
HTC将一改中高端路线，A ndroid手机产品结构调整迫在眉睫。拟与中国联通推出千元智能机
手机制造商HTC宏达电)2012年第一季度财报显示，近日。当季利润同比下滑七成。由于HTC专注于智能手机制造，一时间“智能手机告别高利润时代”说法不翼而飞。那边厢，联发科1G处置器方案由联想率先采用并陆续出货，所谓高速处置器智能机的价格亦随之被拉到1000元左右，这无疑让智能手机的整体利润看起来更堪忧。
因为仅占全球9%销量的苹果iPhon几乎拿走了全行业75%利润。如此一来，不过这仅仅是Android阵营遇到问题。智能手机行业，特别是Android手机产业的产品结构调整变得迫在眉睫—达不到苹果的高利润率水平，至少要保证利润水平。南都记者从可靠渠道获悉，向来主推中高端机型的HTC已然痛定思痛，将与中国联通(微博)推出千元智能机产品，以扩大利润总额。除此之外，如何从增值业务端获取利润，而不是一味靠硬件销售，亦成为智能手机制造商的新课题。
利润创6年来新低
并在进入中国市场后迅速树立起中高端品牌形象的HTC正面临严峻挑战。其一季度财报显示，曾经在美国市场稳坐Android智能手机头把交椅。当季利润创6年前出卖自有品牌智能手机以来的最低值，同比一年前的148.3亿元新台币下滑了70%至44.6亿元新台币(约合1.51亿美元)实现收入677.9亿元新台币，同比下滑35%
尽管在苹果iPhone4全球热销的情况下，HTC利润滑坡危机始于去年第四季度。纵观2011全年。去年HTC大部分时间仍然过得很滋润，一二季度销售收入稳步提升，第三季度更是成果斐然。然而到第四季度，不过在最后一个季度，包括苹果iPhone4S三星GALAXYNOTE摩托罗拉RAZR等旗舰机型轮番上市，HTC却一直没能拿出可正面抗衡的产品，销售收入急转直下，这种情况更一直延续到今年第一季度。来源：南方都市报 南都网)
激烈的市场竞争是导致业绩滑坡的主要因素。如此一来，HTC官方亦在发布第一季度财报时表示。HTC首要任务亦变得非常清晰—亟待一些重量级的新产品来与对手抗衡。
HTC正式推出旗舰产品系列HTCOne并迅速成为展会中的一抹亮色，过去不久的MWC展会上。且系列机型的外观设计和基于影音功能的深度开发亦受到不少好评。
对于HTC来说，然而。仅依靠One系列重拾高端市场，还远远不够。
定位中高端面临严峻挑战
HTC首席财务官容觉生在2月的分析师电话会议上谈到产品时表示，今年2月。外形可以改进，产品设计也可以更好。事实上随着越来越多的手机厂商开始采用谷歌Android平台，并推出自己的智能产品线，HTC品牌必需做出抉择—继续坚持自己的高端形象，还是像三星电子那样布局从上到下的完整产品线，不影响高端产品销售的情况下，适度增加中低甚至低价位产品。
该季度三星以24.3%市场份额排在首位，市场调研机构Gartner此前发布的2011年四季度中国智能手机份额统计演讲显示。诺基亚、华为(微博)中兴及苹果位列2-5位，HTC排名则还要靠后。除去非Android阵营的苹果，三星、华为和中兴的Android产品线中均有中低价位的机型，诺基亚亦有不少中低端Symbian机型支撑销量。
定位中高端的HTC市场份额相对靠后亦显得情有可原。然而，这样一来。随着今年一季度拉响了利润警报，HTC仅靠中高端的弊端开始表露—一旦高端产品遭遇严峻挑战，无论利润率还是利润都会下滑。因此，除了高端产品上回击对手外，适度推出“薄利多销”低价位产品，并加强与运营商的合作，多少能为利润总额做出贡献。
HTC首席执行官周永明已经考虑到这一点。据可靠消息，很显然。HTC将在下周携手中国联通推出首款运营商包销的千元智能机，放下身段”谋求更大的市场。
难挡硬件利润率滑坡
效果会立竿见影。相反，中高端品牌做相对低端的产品。主推千元级别智能机的企业想要做高端产品则不那么容易。市场咨询机构RationalA B分析师张星认为，这对于HTC来说是一个机会。但从HTC例子亦看出，除非是苹果这样“另类”企业，智能手机品牌想要解脱利润率滑坡几乎是不可能的三星被视作唯一能与苹果正面抗衡的智能手机品牌，利润率还不到苹果的1/3.
联发科和高通开始在1GHz高速低价处置器上斗法，特别是今年开始。千元智能机增长将迈向新的高峰。张星称，如果HTC也进军千元市场，产品结构将变得与三星相仿—一方面通过高端机赚取尽可能高的利润，另一方面通过品牌优势搭配低价产品，尽可能卖更多的机器，赚更多的利润。 |
