最近不时有谣传政府即将实施新一轮的家电消费安慰措施，关于中国政府需求安慰计划方面。包括“以旧换新”延续，能效补贴从北京市场扩大到全国范围等。但目前这些消息均未得到官方的证实，外乡品牌厂商对今年需求也抱持谨慎乐观的态度。加之今年春节较往年早了2周左右，一局部针对春节的电视出货发生在2011年12月份，并且继续增高的CPI也将在一定水平上影响诸如电视等耐用消费品的支出。因此，中国2012年全年整体电视的需求存在着一些不确定性。
液晶电视面板出货到中国电视厂商数量创下新高，据DisplaySearch根据NPDDisplaySearch月度LCD市场动态演讲 MarketWis-LCDIndustriDynam指出。12月单月出货量高达550万片，与前一个月相比增加2%但较先前的预期略低2%该出货量相比电视厂商在89月时为了十一黄金周所备的面板量还要多。
另外对中国市场在春节假期销售也有一定的信心。农历年前，12月份面板出货量的增长激励来自十一黄金周假期相当不错的销售实绩。中国电视厂商已适度提高了备货库存，预计假期结束后可以将库存消化至正常水位。
局部面板厂商更加积极进入中国电视市场。12月出货的高峰过后，最近的产业调查显示。1月份的面板出货量将向下调整较上个月减少27%但预期2月份出货进一步拉高，月增长估计约2%接下来的出货量还会持续向上，预计3月份月生长率可达31%这样的计划将趋近于去年12月创新高纪录的出货水平。这样大幅的出货量提升计划主要是配合中国大陆季节性的需求，也就是为下一波旺季五一黄金周做准备。
图一、Dec11~A pr12电视面板出货至大陆电视厂商的数量
Source:MarketWis-LCDIndustriDynamics
电视品牌厂商对平板电视的促销活动从元旦持续到春节，NPDDisplaySearch中国区市场研究总监张兵表示：由于今年春节时间较往年更早。有相当多消费者提前购买电视等所需家电产品，使得春节期间的销售与去年同期相比有一定程度的衰退。整体上，今年元旦到春节旺销季电视销售出现前高后低的走势。但由于今年春节与元旦时间相当接近，电视厂商普遍对春节期间电视销售预期并不算太高，加之元旦到春节期间的销售同比生长较好，估计节后库存将基本回落至5-6周的正常水平。
以下为NPDDisplaySearch针对近期出往中国大陆厂商面板状况的跟踪分析:
去年12月中国电视厂商非常积极地补足面板，如前所述。并提高3-4周的库存数量，为元旦及农历新年假期做准备，这样的举措使得十二月的面板出货量创单月出货新高。以十二月的出货结果来看，奇美电为电视面板出货至中国大陆的领先厂商，较预期高出7%而韩国面板厂商如LGDisplai和三星则仅仅维持其原订目标。
假期期间表示符合预期的状况下，中国电视厂商在农历新年来临前将供应链的库存水位提高到8–10周的水平。预测库存将在年节过后降至5-6周的正常水平。
以满足元旦到春节旺销季的需求；但在2012年第一季度开始，而中国电视厂商已经在去年十二月底拉高平安库存量。外乡品牌厂商对面板价格的议价采取持观望态度，一方面在于目前面板仍处于一定的供过于求的状况，另一方面也因为下一波的旺销季需等到五一假期。
较好的12月份零售实绩使得面板厂商提升了1月份的出货目标。以奇美电为例，从面板推销计划来看。第一季出货计划将增加，预计1月增长9%2月增长17%3月增长6%从目前销售情况来看，春节前和元旦的电视销售较好，但春季期间的销售低于预期，后期需求若放缓将影响品牌厂商后续的补货计划。
12月奇美电以160万片的出货量持续领先，LGDisplai出货量为130万片，三星出货量为120万片,面向中国外乡厂商的面板销售方面。AUO出货量从11月的第三位下跌至12月份的第四位。从预估1月份出货至中国外乡品牌厂商的面板数量来看，奇美电和三星继续发力大陆市场，LGDisplai基本维持原有计划。1月份三星出货至中国外乡品牌厂商的排名将超过LGDisplai名列第二，其他几家面板厂商名次仍将维持不变。
台湾面板厂商面板出货成长乏力，从未来几个月出货计划来看。而两家韩厂继续提高面板出货至中国外乡品牌厂商的计划。例如，奇美电调低2月份的出货计划，3月份有所回升，但到4月份起出货计划又有所下修；而两家韩厂三星和LGDislai均有提升3月和4月面板出货至中国外乡厂商的计划。如此一来，韩国面板厂商似乎有望在今年挑战奇美电面板出货至本土厂商的领先地位，并且三星也在积极扩大面向中国外乡厂商OpenCell供货计划，预计OpenCell出货量将占到整体出货量的40-45%针对直下式LED背光面板，三星还计划选定特定的产品实施联合开发计划。 |
