中国大陆LCDTV年销售量预估将成长13.5%但与2009年的98.4%和2010年的43.9%生长率相比，已不可同日而语。拓墣产业研究所上海子公司经理崔晶分析，中国大陆LCDTV市场已进入幼稚期，超高速成长荣景很难再现，预估2012年销售量为4,2011年已接近尾声。256万台，生长率仅将维持在12%
但庞大换机需求与技术创新，尽管市场已迈入稳定生长阶段。仍将为中国大陆LCDTV市场发明一波波商机新话题。拓墣指出，高端化产品战略已成为市场主流，例如2012年中国大陆LEDTV渗透率预估将达68%无疑是LCDTV市场的主力大将。另外，3D功能几乎已成为高端产品的标配，预计2012年3DTV渗透率为23%而在2011年崛起的SmartTV中国大陆厂商的大力追捧下，2012年渗透率也将达20%面前所蕴藏的云端和应用软件商机，特别值得关注！
三四级乡村潜力大 外乡品牌优势强
拓墣预估届时三、四级乡村和农村市场将吃下全国LCDTV销量的5成以上。缺乏利多政策刺激的后下乡时代”三、四级市场生长速度将回归常态，实施4年的家电下乡”政策将于2012年结束。但由于CRT电视使用量仍大，三、四级市场换机升级潜力仍然看好。随着价格的下降，未来LEDTV3DTV也将进入三四级市场，一、二级乡村则是SmartTV等高附加值产品的战场。
受惠于家电下乡等政策支持，另一方面。以及新产品竞相亮相等因素，2011年中国大陆本土LCDTV品牌全国市占率已高达7成。而各品牌差异逐渐拉大，2012年海信、TCL等厂商LCDTV出货量将超越千万台。预估2012年外乡品牌既有优势仍将持续，智能化战略兴起更将使外乡厂商受益，各厂商间在应用顺序、内容供应等方面的合作也将逐步加强。
SmartTV明星架式足 五大关键迈向胜利
加上3D功能、LEDTV等硬件革新，智能化风潮方兴未艾。拓墣认为都将带动SmartTV迸发性增长，成为2012年中国大陆LCDTV市场最重要的趋势，预估2012年中国大陆SmartTV销售量将达850万台。2012年SmartTV厂商仍将致力建立内容与服务平台，并更加注重应用内容创新与异业合作。2012年SocialMedia功能和语音识别功能将成为SmartTV标配，游戏和教育内容可望成为下载量最大的应用顺序。
2012年也将是厂商力推的明星产品，尽管SmartTV甫上市即获得市场认可。但拓墣认为仍处于发展初期，从定义、规范确立、操作系统、芯片选择和应用顺序构建都尚未明朗。从2011年推出的SmartTV来看，客户体验远不及预期效果。拓墣认为SmartTV若要成功，需依靠“丰富智能应用”完美流畅的客户体验”扎实硬件基础”简易操作过程”和“云端一体化策略”等五大关键因素。
提前布局云电视 差别化掌握先机
硬件差别化已不能满足SmartTV产品定义，SmartTV时代。软件+内容+服务”新模式将成为彩电厂商转型的方向；而2012年个人云端的兴起，更加速了从SmartTV朝“云电视”演进的速度。目前各彩电厂商都处于同一起跑线上，谁先动手布局“云电视”就最有可能赢得先机。
以往中国大陆彩电厂与台湾代工厂之间已有合作关系，台厂在面板、整机组装及芯片制造设计具备显著优势。但近期两岸业者在硬件上的合作已出现挑战（如大陆面板厂兴起）因此在智能时代需探索硬件之外的合作模式。
并渗透到大陆局部地区。拓墣认为，台湾PC业者早已切入云端布局。教育云”和“医疗云”台湾业者较为看好的市场，因此大陆彩电厂商若能与台湾业者在个人云端应用上共谋发展，所发明之差别化战略以及对于中国大陆市场的解和掌握，都有助于在SmartTV时代掌握致胜契机。 |
