那么2011年便是智能手机低价普及化的开始。低价普及化的下一步，如果说2010年是智能手机的元年。就会发生内容服务决定手机销售的关键转折，例如HTC即看好未来内容服务趋势，加紧收购并投资软件事业，Apple也以iCloud为云端大战击鼓，未来手机上的多媒体服务（如游戏、电影、音乐等）和社群服务，将是平价手机的成败关键。拓墣表示，中国大陆无疑是下波平价智能手机大趋势的先进者，其中备受看好的则是小米科技推出的小米机，其以高阶硬件配备，藉由网络通路贩卖压低售价，并整合“米聊”等在地化内容服务抢攻市场，因此，平价智能手机市场不见得会专属于国际大厂，孰能掌握内容先机冲高内容黏着度，才干在智能手机市场分一杯羹。
但智能手机销售却丝毫不见减缓态势，尽管全球经济面临衰退隐忧。拓墣产业研究所预测，2011年全球手机出货量（不含白牌）将达16亿支，年成长率仅11%其中智能手机出货量达4.5亿支，生长率超过六成，渗透率为27.95%预计2012年成长动能持续，新兴市场需求以及平价化的带动下，智能手机出货量将逼近6亿大关，渗透率更超越三分之一，预估到2015年，全球半数手机皆为智能手机的天下。平价智能手机是手机产业的下一个战场，拓墣产业研究所研究员何泰庆表示，面对激烈的市场竞争，2012年智能手机ASP预料将大幅下滑，而未来有机会胜出的业者，产品定价将循KindlFire模式，完整布局内容服务，再以低价扩大市占率，赚软件钱，才有可能做永远的赢家。
鱼帮水水帮鱼 WindowMobil窜起
智能手机市场大饼在诸多业者瓜分下，拓墣表示。2012年将是市场动荡纷扰的时代，各业者没有一家市占率可以完全超越两成，即便是近年来火热的iPhon也不会。而其中Samsung无疑是iPhon最大的威胁，GalaxiS2出货仅5个月，销售量已突破千万支，市场上销售仅次于iPhon智能手机，加上近年来Samsung也积极往中低阶市场布局，以机海扩大品牌市占率意图十分明显。
操作系统平台iOSAndroidWindowMobil三分天下大势已定，相形之下。若2012年Microsoft推出搭载杀手级应用NFCWindowPhone平台，Marketplac软件数量能够续增，使用者接口又能迎合市场需求，势必将引发洗牌效应，威胁iOS地位。此外，Microsoft无疑是Apple和Android全球专利战役下最大的受惠者，不只借机向搭载Android系统的厂商收取权利金，未来若是Android权利金成本垫高，不少Android厂商可能自愿投向Microsoft怀抱，以求在其巨大专利维护伞下得到庇荫。此情形下，拓墣预估，2012年Android平台市占率将逼近五成，远胜iOS两成，WindowMobil也将吃下一成市场。
智能手机平价化 品牌厂转战内容
任何具有未来潜力的电子商品，根据历史法则。销售价格都需要下跌至消费大众可以接受的价格点，当这个引爆点来临时，才是这个商品真正的黄金生长时期。 |
