Ovum预计平板和其他基于「精简型」操作系统的网络设备出货量，以2010年作为起跑点。将在2011年底达到4100万台，2016年届时将有2亿1900万台的出货量。这相当于20112016年的年复合增长率(CA GR为45%Ovum并未预见平板和其他移动网络设备的出货量将受到智能手机需求高涨的侵蚀，甚至于那些硬件和软件技术实质上很类似的设备也不受影响。终究对于大多数用户来说，智能手机的实用性远大于平板和类似设备。
包括将以万众期待之姿进军平板市场的KindlFireAmazon将利用一个以消费者为中心的媒体消费设备与Apple和iPad短兵相接。Amazon希望以能够直接访问其书籍、音乐、视频和电视节目等庞大内容数据库的设备来吸引消费者。A mazon日前揭露一系列新的Kindl设备。
因为在平板市场里iPad已经有效地成为实际上的参考规范了竞争对手制造商未能吸引消费者，Amazon将KindlFire定价为199元美金。价格是获得吸引力的关键。因为他虽然对准了iPad价格，但是却无法提供相对应的内容；相反的KindlFire能访问Amazon内容商店，而且价格只有iPad最便宜的款式的一半。亚马逊的零售商业模式允许这家公司提前补贴设备价格，让消费者未来从 Amazon上买更多实体商品或数字内容。此商业模式正好跟Apple模式颠倒：Amazon卖设备是为了多卖一些内容，Apple卖内容是为了多卖一些设备。
此设备仍然是Amazon核心价值不可分割的一部份；仍然需要吸引到自己的消费者。亚马逊选择了7吋屏幕，然而。与BlackberriPlaybook尺寸一样。这个尺寸无疑协助他达成更低的价格，但是目前这类外型还没有受到消费者的青睐，将继续观察除了屏幕尺寸以外，这件事是否与其他因素有关。
将它自己的服务定位在Googl服务之上，A mazonKindlFire基于GooglAndroid操作系统；然而目前看来Amazon藉由利用AmazonAndroidapp商店和基于动态分割浏览技术的移动浏览器。实质上发明出独家的变种Android |
