派拉蒙数字娱乐公司(Paramount Digital Entertainment)宣布，将推出10部完整长度的电影，采用专门的应用形式，可以在运行微软Windows Phone 7软件的智能手机上面播放。
每个应用都使用微软Silverlight技术并包含完整影片、增强菜单和奖励功能。这些单独的电影应用将可以从Windows Phone Marketplace获取，并将向Windows Phone 7用户提供背景信息和高度的互动性，如建立定制片段以及访问关于影片的更多信息。
微软Windows Phone 7用户原本就可以通过本机的Zune软件直接访问数字音乐服务。但是，电影和其它高级视频必须下载到电脑上面，然后再利用Zune PC客户端软件传到手机之中。在刚推出的时候，苹果iPhone面对长视频也有类似的限制，但后来的版本可以通过iTunes来利用iPhone看电影和电视节目。
预计Windows Phone 7和Zune应用将采取类似的路线，2011年经过改进，可以使手机能够利用Wi-Fi连接直接下载内容。苹果和微软等硬件制造商及服务运营商面临的关键问题是，需要与移动运营商合作，而这些运营商却在设法限制通过3G网络消费的大数据量视频数量。AT&T对iPhone空中下载(OTA)单一文件的大小限制在20MB，而微软的OTA也可能采取类似做法，因为运营商伙伴都很关心这个问题。
从好莱坞的角度来看，在苹果、谷歌和微软等公司的推动下，应用业务取得成功，在数字电影销售仍然处于困境之际为试验“电影应用”概念创造了机会。Screen Digest预计，美国电影的数字零售业务，即网络发行(electronic-sell-through；EST)，2010年将难以突破3亿美元大关，即使市场领头羊iTunes从事销售电影下载已经五年了。微软一直在设法实现电影公司的一个愿望，即通过绑定更高水平的互动与奖励机制，开发出一种可以对抗猖獗的盗版活动的一种数字模型。目前电影文件的简单下载也可能提供互动与奖励机制，但层次不够高。
在许多方面，这在iTunes Extras模式的基础上有所发展。在iTunes Extras模式下，需要塞给客户多个文件，以向客户所购买的电影提供互动性和增值。这种努力是否能取得成功，将取决于两个问题。第一个问题要解决定价和开窗口将如何操作——在物理光盘供应链的支持下，目前盗版数字拷贝在网上出现的时间要明显早于EST窗口。第二个问题是电影应用的便携性实际能达到什么程度：电影应用将来是否允许客户收藏电影，可以在微软生态环境中的四种屏幕上随时随地观看，即电视、电脑、智能手机和平板电脑。
如果答案是肯定的，那么可以想像，电影应用将进入电影生产周期，成为一种重要的增值发行模式。如果答案是否定的，那么这个概念仍将是有趣的小范围实验。
作者Arash Amel,iSuppli公司研究伙伴Screen Digest的数字媒体研究总监。
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